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家电市场将迎来新机会 责任编辑:廖金晶    文章来源: 商务中国    浏览量:    发布日期: 2013-03-06 15:25

必威官网 www.chnyishang.com 刚刚过去的2012年,家电行业被认为遭遇到近十年来最困难的一年。政策紧缩、房产低迷、产能过剩等不利因素让家电行业苦不堪言。不过,家电行业也从过去几年的依赖政策刺激逐渐转型,改变自身营销方式、增加企业家电服务质量已成为家电行业增长的主导。随着城镇化和收入倍增计划的逐步落实,家电消费扩张也将重新孕育市场机会。

而家电业业内人士据行业形势推测:在2012年的十八大中,国家提出一系列改善民生措施,其中加快推动城乡一体化、加大改善民生力度以及收入倍增计划等政策,都会进一步促进家电产品的消费,因此2013年家电市场将会迎来新一轮的发展机遇。再加上农村家电消费市场的升级、新兴家电产品的市场的开拓,特别是家电行业销售渠道的变革都在积极影响着2013年的家电行业。

传统的家电营销方式是以家电卖场、百货及超市为主,新兴的家电销售方式--家电批发市场正在进驻各大城市的家电市场,以新的销售方式影响着家电市场。就像位于广西玉林市最大的家电批发企业-广西玉林市正威商贸公司,主要以经营彩电、冰箱、洗衣机等家用电器,以诚信、高效、快速、共赢为宗旨,起初仅以面向玉林市销售到现在扩展到面向玉林、贵港、钦州、北海等地区进行家电的销售,其销售市场还在不断地扩大。而内人士分析,这种家电批发企业以批发零售兼营的模式,和连锁家电卖场相比,人工、宣传等费用低,因而在经营成本上低于连锁卖场。再因为像家电连锁卖场要收取进场费、装修费、节日促销费等,这些费用都将加到零售价里;而在批发中心代理商支付的是低租金,产品又是第一手的,这样家电的价格就比家电卖场低很多,因此其销量也会一路上升。

中国是一个拥有十几亿人的市场,市场需求是千变万化的,随着广大乡镇农村市场的成长,都将促进家电市场的重新繁荣。而生产厂家和连锁零售商不可能轻易地辐射到三、四级市场,因此家电批发市场这种新的销售渠道将为家电行业带来新的活力,也只有凭借渠道模式的不断丰富,才能从根本上打破各大家电厂商竞争中的不平衡,逐渐建立起彼此认同的良好合作规则,并进而反向推动家电市场的进一步繁荣和发展。